Volkswagen panustab USA turule Scouti kaubamärgi taaselustamisega

Saksa autotootja Volkswagen AG suunab strateegilise fookuse Ameerika Ühendriikidele, plaanides taaselustada Scouti kaubamärki ja toota kohapeal uusi maastureid. See samm järgneb müügi järsule langusele Hiinas ja ettevõtte kavandatavatele massilistele koondamistele.

Saksa autotootja Volkswagen AG suunab oma strateegilise fookuse ümber Ameerika Ühendriikide turule. Kontserni tegevjuht Oliver Blume keskendub ettevõtte strateegias Scouti kaubamärgi taaselustamisele ja uue põlvkonna maasturite ning pikapite turule toomisele.

Strateegiline nihe USA-sse

Volkswageni eesmärk on konkureerida Ameerika turgu domineerivate mudelitega, nagu Chevrolet Colorado, Toyota Tacoma, Ford Bronco ja Jeep Wrangler. Kriitilise tähtsusega küsimuseks jääb aga tootmise korraldamine USA-s, et vältida Donald Trumpi administratsiooni kehtestatud tollimakse. Praegune ärimudel, mis toetub Euroopas ja Mehhikos toodetud autode impordile, on uue tollipoliitika tõttu kaotanud oma tasuvuse.

Oluliseks lüliks saab 2022. aastal Navistari omandamise käigus saadud Scouti kaubamärk. Volkswagen rajab praegu Lõuna-Carolinas tehast, mille esimesed tarned on planeeritud 2028. aastasse. See tootmisüksus peaks pakkuma vajalikku paindlikkust, vähendades kontserni sõltuvust importtariifidest.

Raskused Hiinas ja kärped

Strateegiline kannapööre on sundkäik, kuna Volkswageni traditsiooniline tugisammas Hiina turg on kokku varisemas. Esimese üheksa kuuga langesid VW tarned Hiinas 30 protsenti, samas kui ülemaailmne ärikasumlikkus ähvardab jääda alla 1 protsendi. Seoses finantstulemuste halvenemisega teatas ettevõte septembris plaanist koondada maailmas umbes 100 000 töötajat, mis moodustab ligikaudu 15 protsenti kogu tööjõust.

Samal ajal toimuvad muutused ka Saksamaal. Volkswageni Osnabrücki tehas Alam-Saksimaal on suunatud ümber kujundamisele, et hakata tegutsema kaitsetööstuse ettevõttena. Tehing Iisraeli investeerimisfirma Aureliusega peaks tagama töö jätkumise 1400 inimesele 1800-st.