Vene reklaamijad vähendasid pärast droonirünnakuid kulutusi Wildberriesi platvormil

Venemaa suurima e-kaubamaja Wildberries reklaamiaktiivsus on järsult langenud pärast Ukraina droonirünnakuid ettevõtte ladudele. Juulis kahanesid reklaamikulutused platvormil 63 protsenti võrreldes juuniga.

Venemaa suurte reklaamiagentuuride andmetel on ettevõtete valmisolek reklaamida oma tooteid Wildberriesi platvormil märgatavalt kahanenud. Muutus järgnes Ukraina droonirünnakutele, mis tabasid otse veebikaubamaja ladusid.

Analüütikateenuse Digital Budget numbrid kinnitavad langustrendi: otse-bännerreklaami maht kukkus juulis 63 protsenti võrreldes eelneva kuuga. Suurte reklaamigruppide esindajad märgivad, et mitmes tootekategoorias on müüjad reklaamieelarved kas täielikult külmutanud või neid oluliselt kärpinud.

Müüjad hindavad riske ümber

Wildberries kommenteeris olukorda, nimetades reklaamimahu muutusi ootuspäraseks. Ettevõtte teatel on müüjad praegustes tingimustes sunnitud oma ärimudeleid üle vaatama, et hinnata tekkinud kahjude mõju edasisele äritegevusele. Samas rõhutas marketplace, et reklaamitegevuse vähenemise ulatust on avalikkuses üle hinnatud.

Marketplace’id on viimaste aastate jooksul tõusnud Venemaa reklaamimüügi üheks olulisemaks kanaliks. Interaktiivse reklaami arendamise assotsiatsiooni andmetel oli digitaalse jaemüügimeedia segment veel 2024. aastal kogu reklaamituru üks peamisi kasvuvedureid. Sarnast langust konkureeriva platvormi Ozon puhul siiski ei täheldata, kus reklaaminõudlus on püsinud stabiilsena.