Uuring: YouTube on Baltimaade lemmikbränd, kuid tarbijaeelistused riigiti erinevad

Mais 2024 läbi viidud ulatuslik brändiuuring kinnitab, et YouTube on kõige eelistatum bränd nii Eestis, Lätis kui ka Leedus. Samal ajal näitab analüüs, et Eesti tarbijad hindavad naabritest märgatavalt enam kodumaiseid kaubamärke.

Mais 2024 läbi viidud laiaulatuslik uuring, milles osales kokku üle 4300 inimese Eestist, Lätist ja Leedust, selgitas välja Balti riikide elanike kõige meeldivamad brändid. Tulemused kinnitavad, et vaatamata piirkondlikele erinevustele on YouTube ühine liider kõigis kolmes riigis.

Uuringu läbi viinud Emori ekspert Katrin Männaste sõnul on iga turg omapärane. «Kuigi esikoht on kõigis kolmes Balti riigis sama, näeme edetabelites päris selgelt iga turu oma nägu,» selgitas Männaste. Eestis osales uuringus 1236, Lätis 1609 ja Leedus 1548 inimest vanuses 16-74 aastat.

Eesti eelistab kohalikku

Eesti tarbijate eelistused eristuvad naabritest märgatavalt just kohalike brändide tugeva esindatuse poolest. Lisaks YouTube’ile jõudsid Eesti edetabeli tippu Swedbank ja kommivabrik Kalev. Esikümnesse pääsesid ka mitmed teised siinsed tegijad, sealhulgas A. Le Coq, Coop, Selver ning digilahendus Smart-ID.

«Eesti eristub selle poolest, et meil on edetabeli tipus rohkem kohalike juurtega ning siinsel turul arendatud brände,» märkis Männaste. Lätis on fookus veidi teine: sealses eelistuste tipus on lihabränd Forevers, kohukestest tuntud Kārums ning ehituspood DEPO. Leedu turg on aga naabritest rahvusvahelisem, kus kohalikest tegijatest on esikümnes vaid jaekett Maxima ja Leedu rahvusringhääling LRT.

Tehnoloogia ja globaalsed brändid

Vaatamata kohalikele erinevustele näitavad andmed, et tehnoloogiaettevõtted on Baltimaades järjest tugevamalt esindatud. YouTube’i kõrval püsivad kõigis kolmes riigis esimese 25 eelistatuima brändi hulgas Apple, Google ja Samsung.

Samuti on uuringutest näha, et digitaalsete lahenduste positsioon on paranenud. Võrreldes varasemate aastatega on uute tulijatena esimese veerandsaja sekka kerkinud tehisintellektil põhinev ChatGPT ning navigeerimisrakendus Waze. Kõigis kolmes riigis on endiselt tugevalt esindatud ka finantssektor ja kaubandus, kus Swedbank, Lidl ja Maxima on kõigis Balti riikides populaarseimate seas.