Uuring: noored üritavad algoritme treenida, aga platvormid sõidavad nende soovidest üle

Rahvusvaheline uuring TRAVIS näitas, et Eestis, Soomes, Austrias ja Ühendkuningriigis küsitletud 18-30-aastased noored üritavad aktiivselt oma sotsiaalmeedia voogu kujundada, et vältida ärevust ja kehakuvandiprobleeme tekitavat sisu. Ometi selgus, et kasutajate kontroll on sageli näiline: algoritmid õpivad kiiresti, mäletavad kaua ja ignoreerivad tihti kasutajate selgesõnalisi soove. Uurijad kutsuvad fookust nihutama digipädevustelt ja vanusepiirangutelt platvormide vastutusele.

Rahvusvaheline uurimisprojekt TRAVIS (Trust and Visuality in Everyday Digital Practices) paljastas, et sotsiaalmeedia algoritmidega võitlemine on noorte jaoks muutunud igapäevaseks tööks, kuid võit jääb peaaegu alati platvormi kätte. Uuringus intervjueeriti 125 noort täiskasvanut vanuses 18-30 eluaastat neljas riigis: Eestis, Soomes, Austrias ja Ühendkuningriigis. Tulemused avaldatakse teadusajakirjas Information, Communication & Society.

Noored ei ole passiivsed tarbijad

Uuringus osalenud kirjeldasid, kuidas nad püüavad Instagramis, TikTokis, YouTube'is ja Facebookis algoritme teadlikult "treenida". Eesmärk on näha rohkem heaolu toetavat sisu, inspiratsiooni, huumorit, vaimset tervist käsitlevaid postitusi, ja vähem sisu, mis tekitab ärevust, rahulolematust oma kehaga või süütunnet. Selleks vajutavad nad nuppu "ei huvita", otsivad kindlaid märksõnu, märgivad postitusi meeldivaks või kerivad neist kiiresti mööda.

Paljud osalejad nägid algoritmides ka positiivset jõudu. Üks uuringus osaleja rääkis, et jälgib teadlikult kontosid, mis aitavad tal tasakaalustada pidevat produktiivsussurvet. Tema sõnul aitab puhkust ja aeglast kulgemist esitlev sisu tal end paremini tunda. Sellistes olukordades tajuti algoritme lausa sõbraliku jõuna.

Algoritmil on pikk mälu

Samas tõid osalejad korduvalt esile, kui kiiresti platvormid nende eelistusi märkavad ja võimendavad, sageli viisil, mida kasutaja ei soovi. Kui inimene vaatab paari treeningvideot, et saada veidi inspiratsiooni, võib algoritm hakata pakkuma lõputut fitnessisisu voogu, mis mõjub lõpuks ärevust tekitavalt.

Eriti keeruline on muuta konto loomise alguses tekkinud "esmast kuvandit". Osalejate sõnul on algoritmil kaugeleulatuv mälu: isegi kui nende huvid aja jooksul muutusid, peegeldas platvorm endiselt varasemaid huve. Nii muutub infovoo kujundamine pidevaks tööks, kus kasutaja peab ikka ja jälle parandama seda, mida algoritm on tema klikkide põhjal järeldanud.

Teadlikud soovid vs. alateadlikud signaalid

Uuringust ilmnes ka sügavam vastuolu: noor võib teadlikult soovida teatud sisu vältida, kuid tema käitumine saadab algoritmile vastupidise signaali. Näiteks võib söömishäirete teemaline sisu olla korraga nii häiriv kui ka ligitõmbav. Kui kasutaja peatub sellistel videotel vaid sekundi kauem, tõlgendab algoritm seda huvina ja hakkab sarnast sisu pakkuma, isegi kui inimene klõpsab samal ajal nupule "ära näita".

Vastutus tuleb platvormidele tagasi panna

Uuringu autorid Jaana Davidjants ja Katrin Tiidenberg toovad välja, et platvormiettevõtted rõhutavad pidevalt kasutajate kontrolli, kuid tegelikkuses on see kontroll poolik ja sageli illusoorne. Kui "ei huvita" nupule vajutamine ei too kaasa märgatavat muutust, jääb tegelik võim platvormi kätte.

Lahendus ei pruugi olla ligipääsu keelamine. Austraalias, kus 2025. aasta lõpus jõustus alla 16-aastaste sotsiaalmeediapiirang, kasutab 60-70 protsenti lastest ja noortest keelust hoolimata sotsiaalmeediat edasi. Sarnaseid piiranguid kaaluvad ka Ühendkuningriik (plaan jõustuda 2027. aasta kevadel), Prantsusmaa, Taani, Hispaania ja Saksamaa. Eestis täielikku keeldu toetatud ei ole, kuid arutelu käib.

Uurijad soovitavad nihutada fookuse digipädevustelt ja vanusepiirangutelt platvormide vastutusele ja reeglite täitmise järelevalvele. Euroopa Liidu digiteenuste määrus keelab juba praegu eksitavad disainivõtted ehk nn tumedad mustrid, kuid jõustamine vajab tugevdamist. Uuringus osalenud noorte sõnum platvormidele oli selge: «me ei taha nutikaid algoritme, palume rumalamaid!»