USA-s vahetab Bundesliga kanalit: rohkem vaatajaid, vähem raha

Saksamaa kõrgliiga Bundesliga jõudis USA-s uue ringhäälingulepinguni, mille väärtus on väidetavalt 20 miljonit dollarit aastas ehk vähem kui ESPN-i senine tasu. Kõik liigamängud jõuavad USA Networki või tasuta reklaamitoega Fandangosse kuni hooajani 2030-31.

USA-s liigub Bundesliga pärast kuut ESPN-i hooaega uute edastajate juurde. Saksamaa kõrgliiga ingliskeelseks ringhäälingupartneriks saavad väidetavalt USA Network ja Fandango, kelle leping kehtiks hooaja 2030-31 lõpuni.

Lepingu aastane väärtus on hinnanguliselt 20 miljonit dollarit ehk 17,4 miljonit eurot. ESPN maksis seni umbes 34 miljonit dollarit aastas. Kõik enam kui 300 Bundesliga kohtumist jagatakse kahe platvormi vahel: USA Networki vaatamiseks on vaja tasulist paketti, Fandango näitab mänge tasuta, kuid reklaamidega.

USA Network ja Fandango kuuluvad meediaettevõttele Versant, mis püüab oma spordipakkumist laiendada NFL-i ja NBA kõrval. Fandango on seni olnud peamiselt kinopiletite ostmise rakendus ning Bundesliga oleks ettevõtte jaoks üks suuremaid samme otseülekannete turul.

Ameerika Ühendriikides elavad Bundesliga fännid suhtusid muudatusse sotsiaalmeedias valdavalt kriitiliselt. ESPN-i peeti mugavaks, sest selle kaudu sai jälgida kõiki mänge ühe spordiplatvormi kaudu. Fännid kartsid, et Fandango vähene kogemus spordiülekannetega ning USA Networki vaatamiseks vajalikud kallid teleteenuste paketid muudavad liigale ligipääsu keerulisemaks.

Saksamaa Otto Beisheimi juhtimiskooli spordimajanduse professor Dominik Schreyer märkis, et uus leping võib tuua vähem raha, kuid laiendada liiga nähtavust. Tema hinnangul on meediaõiguste turg muutunud valivamaks ning Bundesliga ei pea enam keskenduma ainult suurimale võimalikule aastatasule. Laiem levik võiks aidata jõuda inimesteni, kes seni liigat ei jälginud.

Bundesliga Americasi asepresident Robin Austermann ütles liiga avalduses, et USA Bundesliga fännide arv on viie aastaga kasvanud 43 protsenti. 2026. aasta jalgpalli MM Ameerika Ühendriikides, Kanadas ja Mehhikos võib huvi veel suurendada, kuid liiga peab selleks kasutama nähtavat eetriaega, aktiivset reklaami ja kohaliku publikuga arvestavat lugude jutustamist.