USA kohtuotsus muudab Google'i konkurentsiasja Brüsselis keerulisemaks

USA föderaalkohus lükkas tagasi nõude Google’i äriüksuste eraldamiseks, jättes Euroopa Komisjoni üksi oma püüdlustes ettevõtet digireklaami turul tükeldada. See otsus tekitab Brüsselis pingeid, kuna Euroopa regulaatorid peavad nüüd otsustama, kuidas edasi liikuda Google'i esitatud ettepanekutega.

Kolmapäeval langetatud USA föderaalkohtu otsus, millega keelduti tehnoloogiahiiu Google'i tükeldamisest, on seadnud Euroopa Komisjoni keerulisse olukorda selle pikaajalises võitluses ettevõtte digireklaami monopoli vastu. Ameerika Ühendriikide Virginia idapiirkonna ringkonnakohtu kohtunik Leonie Brinkema lükkas tagasi justiitsministeeriumi taotluse kohustada Google'it osa äritegevusest võõrandama, mis tähistab olulist lahknevust kahe kontinendi vahelises lähenemises suurtehnoloogiale.

Euroopa Komisjon ja Google'i tulevik

Euroopa Komisjon määras eelmisel aastal Google’ile 2,95 miljardi euro suuruse trahvi, süüdistades ettevõtet digireklaami turu monopolistlikus käitumises. Komisjon on rõhutanud, et struktuursed meetmed, ehk ettevõtte osaline tükeldamine, on konfliktide lahendamiseks vältimatud. Samas on Brüsseli eesmärgid nüüd USA kohtu otsuse tõttu sattunud keerulisse seisu.

Kriitikute sõnul on olukord tekitanud Euroopa Liidu võimukoridorides ebakindlust. Open Markets Institute’i Euroopa suuna juht Max von Thun märkis, et komisjon on pikalt oodanud USA kohtuotsust, lootes paralleelsele käigule, kuid nüüd on Brüssel sunnitud tegutsema üksi.

Tehnilised ja poliitilised takistused

Google'i reklaamitehnoloogia tööriistad toimivad ülemaailmse süsteemina, mis teeb ettevõtte tükeldamise vaid Euroopa turul tehniliselt ja majanduslikult keeruliseks. Eksperdid on juhtinud tähelepanu, et Euroopa-kesksed meetmed ei pruugi omada soovitud mõju, kui ettevõtte põhitegevus jätkub globaalselt muutumatuna.

Samal ajal jätkab Euroopa Komisjon Google’i esitatud vastavuskava analüüsimist, mille ettevõte esitas 2023. aasta novembris. See kava ei näe ette äriüksuste müüki, vaid keskendub tehniliste tööriistade muutmisele. Euroopa Parlamendi liige Andreas Schwab on olukorda kritiseerinud, märkides, et komisjon on pakkunud Google’ile liiga palju aega, selle asemel et resoluutselt tegutseda. Google on Euroopa Komisjoni varasema otsuse edasi kaevanud Euroopa Liidu Üldkohtusse.