Üle poole Eesti ettevõtetest kasutab sotsiaalmeediat

Statistikaameti 15. septembri andmetel kasutab sotsiaalmeediat 56,1% Eesti ettevõtetest. Kasutusaktiivsus sõltub otseselt ettevõtte suurusest ja tegevusalast, ulatudes majutus- ja toitlustussektoris ligi 87 protsendini.

Eesti ettevõtete digitaalne kohalolu on kasvanud, hõlmates nüüdseks üle poole siinsest äriettevõtlusest. Statistikaameti 15. septembri värske ülevaate kohaselt kasutab 2024. aastal sotsiaalmeediat 56,1% kõigist Eesti ettevõtetest.

Andmed näitavad selget korrelatsiooni ettevõtte töötajate arvu ja sotsiaalmeedia kasutamise vahel. Kui 10-19 töötajaga väikeettevõtete seas kasutab sotsiaalkanaale 50,8%, siis vähemalt 250 töötajaga suurettevõtete puhul on see näitaja 85,2%.

Tegevusalade erinevused

Sotsiaalmeedia kasutamise sagedus varieerub märgatavalt sõltuvalt ettevõtte tegevusalast. Kõige aktiivsemalt on sotsiaalmeedias esindatud majutus- ja toitlustusettevõtted, kus kasutajaid on 86,8%. Teisel kohal on info, side ning kirjastustegevus, kus vastav näitaja küündib 87,8 protsendini. Professionaalse, teadusliku ja tehnilise tegevuse sektoris kasutab sotsiaalmeediat 78,7% ettevõtetest.

Erinevused on märgatavad ka jae- ja hulgikaubanduses, kus sotsiaalmeedia kasutus ulatub 65,8 protsendini. Tööstussektoris, sealhulgas töötlevas tööstuses, on sotsiaalmeedia kasutusaste märgatavalt madalam, jäädes 46,9% juurde.

Suurettevõtete kõrge aktiivsus

Kaubandussektoris on seos ettevõtte suuruse ja sotsiaalmeedia kasutamise vahel eriti ilmekas. Kui 10-19 töötajaga kaubandusettevõtetes kasutab sotsiaalmeediat 56,7%, siis 100-249 töötajaga ettevõtetes on see näitaja juba 97,8%. Saja ja enama töötajaga ettevõtete seas on sotsiaalmeedia kasutamine muutunud sisuliselt standardiks, ulatudes 93 protsendini.

Statistikaameti avaldatud koondandmed ei täpsusta, milliseid konkreetseid sotsiaalmeedia platvorme ettevõtted eelistavad, vaid annavad ülevaate üldisest digitaalsest aktiivsusest turunduskanalites.