Turunduseksperdid: ostukohareklaam Tallinnas peab vältima muutumist tüütuks taustamüraks

Jaekaubanduse ja turunduse esindajad rõhutavad, et ostukohareklaam peab looma kliendile lisaväärtust, mitte muutuma segavaks teguriks. Tuleviku võtmeks peetakse andmepõhist mõõdetavust ja õige kanali valikut.

Tallinnas toimunud turundusarutelul tõdesid jaekaubanduse ja reklaamivaldkonna eksperdid, et kaupluste ning kaubanduskeskuste reklaamilahendused vajavad senisest strateegilisemat lähenemist. Peamine väljakutse on suunata tarbijat vahetult ostuhetkel, ilma et reklaam muutuks tüütuks taustamüraks, mis klientide huvi pigem vähendab kui kasvatab.

Rimi Baltic Foodi brändi- ja kommunikatsioonijuht Andrija Arro ning Ülemiste keskuse turundusjuht Tiia Nõmm märkisid, et reklaami maht peab olema tasakaalus kliendi ostukogemusega. Liigne visuaalne või auditiivne koormus ostukohas võib müüki pigem pärssida. Ekspertide sõnul on oluline valida õige formaat, olgu selleks siis digitaalsed ekraanid, siseraadio või füüsilised pop-up lahendused, mis toetavad konkreetset ostuotsust.

Andmepõhine mõõdetavus on kriitiline

Mediabrokeri tegevjuht Kadri Konstantinov rõhutas, et jaekeskkonna reklaami tulevik sõltub otseselt andmetest. Turundajad peavad suutma täpselt mõõta, kas reklaam jõudis sihtgrupini, kas see mõjutas reaalset ostukäitumist ja milline oli kampaaniate lõplik tasuvus.

Statistika kogumine võimaldab turundajatel muuta otsused intuitiivsetest hinnangutest teaduspõhisteks sammudeks. Ilma mõõdetavate tulemusteta jääb reklaam tihti vaid kuluks, mitte investeeringuks, mis aitaks ettevõtetel ja brändidel oma sihtrühmaga tõhusamalt suhelda.