Tehisintellekti pealetung Londoni reklaamitööstuses ähvardab uute filmitalentide sirgumist

Maailma üks suuremaid reklaamikontserne WPP investeerib 600 miljonit naela tehisintellektil põhinevasse tootmisesse, et kärpida kulusid ja tõsta kiirust. Filmimaailma veteranid hoiatavad, et see võib hävitada traditsioonilise «filmikooli», mis on olnud hüppelauaks paljudele tuntud režissööridele.

Londonis asuv reklaamigigant WPP on avanud uue tipptasemel tootmiskeskuse, mis tähistab kontserni laiemat 600 miljoni naelsterlingi suurust panust tehisintellekti (AI) kasutuselevõttu. Ettevõtte eesmärk on tuua maailmatasemel loovus ja automatiseeritud tehnoloogia ühe katuse alla, võimaldades toota reklaamsisu kiiremini ja märgatavalt odavamalt kui seni.

Uus «kuldajastu» või loovuse erosioon?

WPP tegevjuht Cindy Rose on teatanud, et tehisintellekt juhatab sisse turunduse uue kuldajastu. Kontserni strateegia näeb ette üleminekut kulukatelt välisvõtetelt stuudiopõhisele tootmisele, kus taustad ja keskkonnad luuakse virtuaalselt. Rose'i sõnul suudab ettevõte tänu sellele edastada sisu «kultuuri kiirusel», mis on tänapäeva kiires digitaalses maailmas kriitilise tähtsusega.

Sektori analüütikud ja siseringi allikad märgivad, et teatud tüüpi reklaamide puhul on võimalik kulusid vähendada kuni 60 protsenti. See on muutnud AI-lahendused atraktiivseks klientidele, kes otsivad võimalusi finantstulemuste parandamiseks. Samas on kriitikud juhtinud tähelepanu, et selline lähenemine toob kaasa loovuse vähenemise ja toodangu muutumise üheülbaliseks.

Režissööride kasvulava ohus

Reklaamitööstus on aastakümneid toiminud kui loomulik inkubaator filmitalentidele. Ridley Scott, Guy Ritchie ja paljud teised on alustanud oma teekonda just telereklaamide ja muusikavideote lavastamisega, õppides «tehes». Luke Scott, kes juhib Ridley Scott Associatesi gruppi, kardab, et automatiseerimine võib jätta uue põlvkonna ilma võimalusest praktilisi oskusi omandada.

«Loominguline äri on midagi, mida õpitakse tegevuse kaudu. Selles tegevuses peitubki väärtus,» sõnas Luke Scott. Tema hinnangul võib AI-põhine tootmine viia monokultuursuseni, kus kaob autentsus ja inimlik tunnetus.

WPP Productioni tegevjuht Richard Glasson lükkab aga väited tagasi, väites, et tehisintellekt on lihtsalt tööriist. Tema sõnul nõuavad kliendid praegu oluliselt suuremas mahus sisu, et püsida konkurentsis erinevatel digitaalsetel platvormidel. «See on sisu tulevik,» kinnitas Glasson, rõhutades, et tehnoloogia võimaldab reklaamitootjatel kohaneda vajadusega toota pidevalt uut materjali, mitte taaskasutada ühte kampaaniat kuid järjest.