Tallinna analüütik Sigrid Kõiv: andmetest saab näha turutrende enne uudiseid

Infopanga analüütik Sigrid Kõiv rõhutas hiljutises intervjuus, et ettevõtete juhid teevad liiga tihti otsuseid kõhutunde, mitte andmete põhjal. Ta selgitas, kuidas sektoripõhine analüüs võimaldab märgata turumuutusi, näiteks tehisintellekti mõju programmeerimissektorile või automaksu mõju müügile, juba varajases faasis.

Tallinnas tegutsev Infopanga analüütik Sigrid Kõiv rõhutas hiljutises saates „Digitark äri“, et paljud Eesti ettevõtjad tuginevad juhtimisotsuste tegemisel endiselt pigem intuitsioonile ja oletustele, mitte faktipõhisele analüüsile. Koos saatejuhi Mare Timianiga arutleti, kuidas süstemaatiline andmete kogumine võib anda konkurentsieelise, mida palja silmaga või vaid oma ettevõtte numbreid vaadates ei pruugi näha.

Andmed paljastavad varjatud suunad

Kõiv tõi välja, et sektoriülene andmeanalüüs võimaldab trende tuvastada sageli enne, kui need laiema avalikkuse ette või uudistesse jõuavad. Näitena kirjeldas ta tehisintellekti levikut, mille mõju programmeerimisettevõtetele oli andmetes näha juba märgatavalt varem, kui teema massimeediasse jõudis.

Teise näitena tõi analüütik automaksu ümber toimunud arutelude mõju tarbijakäitumisele. Ettevõtete küsitlused näitasid selgelt, kuidas ebakindlus maksukavade ümber pani paljud potentsiaalsed ostjad ootele, tuues kaasa autode müügimahtude languse. Sellist arengut sai andmete põhjal prognoosida juba enne ametlikke müüginumbreid.

Väikese turu eripärad

Eesti väike majanduskeskkond muudab sektoriandmete analüüsimise ühest küljest lihtsamaks, kuna andmekogumid on ülevaatlikud, kuid teisalt keerulisemaks, sest turuosaliste arv on piiratud. Kõiv märkis, et kuigi mõned detailid, nagu tooraine sisseostuhinnad või teenuste täpsed marginaalid, jäävad ärisaladuseks, võimaldab kogenud analüütikul ka anonüümne koondinfo näha turul toimivaid nihkeid.

Samuti on tehnoloogia muutmas raamatupidamisvaldkonda, kus automatiseerimine ja andmetöötlus on loonud uue vajaduse täpsema finantsanalüüsi järele. Juhtidel, kes suudavad oma kogemuse ja andmed kokku viia, on oluline eelis konkurentide ees, kes eelistavad tugineda vaid varasemale praktikale.