Suvine ostukäitumine Eestis: tarbijad eelistavad tervisetooteid ja vähem kangeid jooke

Eesti jaekaupluste suvised müüginumbrid näitavad selget nihet tervislikumate valikute suunas ning traditsiooniliste tubakatoodete asendamist nikotiinialternatiividega. Samal ajal on märgatav koduse hoidistamise ja iseseisva toiduvalmistamise populaarsuse kasv.

Eesti jaekaubanduse suvised müüginumbrid peegeldavad tarbijate muutunud eelistusi, kus terviseteadlikkus, mugavus ja kodused tegemised on esikohal. Värsked andmed näitavad, et ostukorvi sisu on viimastel aastatel märkimisväärselt muutunud.

Hoidistamine ja kodune toidutegemine

Kodune toiduvalmistamine on jätkuvalt tõusev trend. Munade müük on viie aastaga kasvanud 23 protsenti ja aastaga 10 protsenti, mis viitab inimeste soovile ise toitu valmistada. Eriti silmapaistev on aga hoidistamise populaarsus sel suvel: suhkru müük kasvas 24 protsenti, samas kui purkide ja kaante müük tegi koguni 42-protsendise hüppe. Fooliumite ja säilituskilede müük suurenes samuti 23 protsenti. Hoidistamises on märgata tsüklilisust, kus tugevamad aastad vahelduvad nõrgematega, sõltudes suuresti varasemate aastate saagikusest.

Muutused tubaka- ja alkoholitarbimises

Tubakatoodete ja alkoholi segmendis on toimunud suured nihked. Sigarettide müük on langenud viie aastaga üle 30 protsendi, ainuüksi möödunud aastaga 11,5 protsenti. Samas on plahvatuslikult kasvanud ühekordsete e-sigarettide, nikotiinipatjade ja kuumutatavate tubakatoodete müük, mis näitab, et tarbimine ei ole kadunud, vaid on liikunud mugavamate alternatiivide poole.

Alkoholi puhul on kange kraami müük kahanenud viie aastaga üle kümne protsendi, samal ajal kui veinide tarbimine on püsinud stabiilsena. Populaarsust koguvad long drink'i tüüpi joogid, mille käive kasvas suve jooksul 17 protsenti. Eestlaste eelistused liiguvad seega lahjemate jookide ja seltskondliku tarbimise suunas.

Terviseteadlikkuse tõus

Üks kiiremini kasvavaid segmente jaekaubanduses on apteegi-, tervise- ja sporditooted. Selle kategooria käive on viie aastaga kasvanud 120 protsenti ning müügikogus 66 protsenti. Sama tendentsi näitavad energia- ja spordijoogid, mille müük on viie aastaga suurenenud ligi poole võrra.

Jäätisemüük on sel suvel küll kasvanud kuus protsenti võrreldes eelmise, erakordselt vihmase suvega, kuid võrreldes 2022. aastaga on tarbimine siiski 12 protsendi võrra madalam.