Spaaturul toimub plahvatus: üle Eesti avab lähiaastatel kümneid uusi spaasid

Eesti spaaturg kogeb märkimisväärset laienemist, lähiaastatel avatakse üle riigi hulgaliselt uusi spaasid. Kasvu taga on ettevaatlikum tarbijakäitumine ja tugevnenud siseturism. Eksperdid hoiatavad, et ellujäämiseks peab iga uus tegija leidma selge nišši.

Eesti spaaturg on viimaste aastate jooksul jõudsalt kasvanud ning järgmiste paaril aastal avatakse üle riigi enneolematu hulk uusi spaasid. Kaubandus-tööstuskoja hinnangul on see plahvatuslik laienemine tihedalt seotud muutustega eestlaste tarbimisharjumustes ja siseturismi kiire tõusuga.

Kasvava konkurentsi põhjuseid tuleb otsida koroonaepideemia järeltulemite seast. Pandeemia muutis paljude inimeste suhtumist puhkusesse, välisreiside asemel otsitakse üha rohkem lõõgastust ja heaolu kodumaal. Kaubandus-tööstuskoda märgib, et siseturism on tänaseks muutunud isegi tugevamaks kui enne koroonat, mis loob spaateenuste pakkujatele soodsa pinnase.

Nišš on ellujäämise võti

Paralleelselt on eestlased muutunud oma kulutustes ettevaatlikumaks. Suurte välisreiside asemel eelistatakse sagedamini väiksemaid kodumaised elamusi, mis toetab just spa- ja heaoluturgu. Eksperdid rõhutavad siiski, et kasvava pakkumise juures ei pruugi kõikidele tegijatele jätkuda piisavalt kliente.

Turul ellujäämiseks peavad kõik uued spaad leidma endale selge ja eristuva nišši. See tähendab, et edukad on need asutused, kes pakuvad midagi ainulaadset, olgu see siis eriline asukoht, konkreetsele sihtrühmale suunatud teenused või eristuv kontseptsioon. Üldist massiturismile orienteeritud spaad võivad üleküllastunud turul raskustesse sattuda.