Soome moehiiu Seppälä lugu: 20 kauplusega Eesti vallutanud brändi kiire tõus ja langus

1996. aastal Eestis uksed avanud Soome kiirmoekett Seppälä kujunes aastakümneteks paljude eestlaste riietusstiili suunajaks. Pärast laienemist 20 kaupluseni üle Eesti lõppes ettevõtte teekond 2017. aastal pankrotiga.

1990ndate teisel poolel Eesti jaekaubandusturule sisenenud Soome moebränd Seppälä oli oma hiilgeaegadel kohalikus moepildis vältimatu suurus. Esimene kauplus avati Tallinnas 1996. aasta aprillis, tähistades Soome päritolu kiirmoe pealetungi algust.

Laienemine üle Eesti

Pärast esimese esinduse avamist Tallinnas laienes kett kiiresti. Aastate jooksul kerkisid poed teistessegi Eesti linnadesse, sealhulgas Tartusse ja Viljandisse. Tipphetkel opereeris ettevõte Eestis kokku 20 kauplusega, pakkudes taskukohast moodi laiale tarbijaskonnale. Seppälä edu võti peitus suutlikkuses reageerida kiiresti muutuvale moele, mis oli tuttav ka Soome naiste garderoobidest, kus brändi miniseelikud ja safari-stiilis riided olid juba varasemalt populaarsust kogunud.

Pankrot ja tegevuse lõpp

Seppälä teekond tipust languseni võttis aega kaks kümnendit. Ettevõtte rahvusvaheline võrgustik ulatus omal ajal 220 kaupluseni. Esimesed märgid majanduslikest raskustest hakkasid ilmnema umbes kümme aastat tagasi, mil konkurents moeturul tihenes ning tarbijate eelistused muutusid. Vaatamata uute omanike katsetele ärimudelit päästa ja ettevõtet restruktureerida, kuulutati 2017. aastal välja Soome moehiiu pankrot, mis tõmbas joone alla ka kauplusteketi tegevusele Eestis.