Rimi переименовал популярный продукт в поддержку психического здоровья эстонцев

Торговая сеть Rimi совместно с организацией Peaasi.ee провела необычную акцию: популярный хлебобулочный продукт получил новое название, чтобы привлечь внимание к проблеме тревожности. По данным исследований, треть жителей Эстонии постоянно страдает от навязчивых тревожных мыслей.

Торговая сеть Rimi в Эстонии предприняла неожиданный маркетинговый шаг: популярный хлебобулочный продукт был переименован в рамках кампании по поддержке психического здоровья. Акция проводится совместно с организацией Peaasi.ee, которая специализируется на вопросах ментального здоровья.

Поводом для инициативы послужили тревожные данные исследований: целых треть жителей Эстонии регулярно испытывает навязчивые тревожные мысли. Компания решила использовать повседневный продукт, который оказывается у покупателей в руках в магазине, как инструмент для распространения позитивного послания.

Эксперты Peaasi.ee приняли непосредственное участие в разработке концепции переименования, чтобы сделать сообщение максимально значимым и действенным. Цель акции — не просто привлечь внимание к проблеме тревожности, но и привнести в повседневную жизнь эстонцев больше позитива и напомнить о важности заботы о ментальном здоровье.

Подобные нестандартные коллаборации между крупными торговыми сетями и организациями в сфере психического здоровья становятся всё более распространённой практикой. Использование привычных потребительских товаров для продвижения важных социальных тем позволяет охватить широкую аудиторию и донести послание до тех, кто, возможно, не обратился бы за помощью самостоятельно.