Rannarootsi juht: skandaalne reklaam polnud mõeldud vaenu õhutamiseks

Läänemaal tegutsev lihatööstus Rannarootsi sattus sotsiaalmeedias pahameeletormi alla reklaami pärast, milles kasutati Ukraina sümboolikat ja mitmetähenduslikku sõnakasutust. Ettevõtte juht kinnitab, et tegemist oli turundusliku eksimusega, mitte tahtliku provokatsiooniga.

Eesti üks suuremaid lihatootjaid Rannarootsi Lihatööstus on sattunud terava kriitika alla Facebookis avaldatud reklaamkampaania tõttu, mis tekitas sotsiaalmeedias pahameelt. Reklaamipildil on kujutatud Ukraina lipuga särkides mehi grillimas, samal ajal kui taustal tõusevad õhku paksud suitsusambad. Pilti saadab loosung «Õige grill muudab kibeda sibula magusaks».

Paljud kasutajad tõlgendasid reklaami sobimatuna, viidates nii Ukrainas toimuvale sõjale kui ka asjaolule, et sõna «sibul» kasutatakse Eestis vahel halvustava slängina venekeelse elanikkonna kohta. See tekitas küsimusi ettevõtte eetilise tunnetuse ja turundusstrateegia osas.

Ettevõtte selgitused

Rannarootsi Lihatööstuse tegevjuht Karmo Aksel selgitas 23. juulil, et reklaami koostamisel ei olnud plaanis kedagi solvata ega poliitilist konflikti tekitada. Akseli sõnul oli loosung seotud otseselt nende tootega, mille üheks koostisosaks on karamelliseeritud sibul. Tema sõnul ei olnud ettevõte reklaami avaldamise hetkel teadlik, et sõnal «sibul» on Eestis halvustav tähendusväli.

«See on lihtsalt toode, millele me viitasime. Praeguseks olen ma sellest tähendusest rohkem teadlik, kuid alguses ei olnud meil eesmärki konflikte otsida,» märkis Aksel. Kommenteerides reklaamipildil kujutatud suitsu ja Ukraina sümboolikat, selgitas ta, et tegemist oli katsega peegeldada tänast meediapilti, kus sõjauudised ja suitsusambad on igapäevane osa inimeste infoväljast.

Reklaam jääb alles

Vaatamata üleskutsetele tooteid boikoteerida ja reklaam eemaldada, kinnitas Karmo Aksel, et ettevõte ei kavatse postitust kustutada. Tema sõnul «elab postitus juba oma elu» ning selle eemaldamisel poleks enam mõtet. Ettevõtte juht tunnistas siiski, et reklaami sõnumi edastamine ebaõnnestus.

Läänemaal asuv ja üle 230 inimesele tööd andev Rannarootsi Lihatööstus on varasemalt olnud tunnustatud toidutootja. Ettevõtte majandustulemused on olnud tugevad: üheksa kuuga teenis ettevõte 38,1 miljonit eurot tulu ja 4,7 miljonit eurot kasumit.