Persoonibrändi loomine Tallinnas: see ei ole müügitegevus, vaid väärtuse mõtestamine

Ekspert Liisi Toom selgitab, et isikliku brändi kujundamine ei tähenda eneseturundust ega enda „müümist“, vaid teadlikku tööd oma oskuste ja väärtuspakkumise sõnastamisel. Ta rõhutab, et tegelik mõju tekib nähtavuse ja usalduse koosmõjus.

Persoonibrändi ümber on tekkinud mitmeid eksiarvamusi, millest levinum on seos pelga müügitööga. Liisi Toom, raamatu "Persoonibrändi käsiraamat" autor, selgitab, et tegelikkuses pole tegemist eneseturundusega, vaid oma väärtuse, oskuste ja sihtrühma teadliku analüüsiga. Inimene ei ole toode, mida saab lihtsate turundusvõtetega pakendada, kuna identiteet on dünaamiline ja muutuv.

Rohkem kui eneseturundus

Toomi hinnangul vajavad persoonibrändi strateegiat väga erinevate valdkondade esindajad, alates politseinikest ja finantsanalüütikutest kuni õpetajate ning kunstnikeni. Muutused karjääris toovad tihti esile vajaduse mõtestada ümber oma tööalane identiteet. See ei ole küsimus sellest, kui palju sotsiaalmeedias postitada, vaid kuidas oma kogemusi ja kompetentsi eesmärgipäraselt kommunikeerida.

«Eneseturundus on taktika, kuid persoonibränd on tervik,» selgitab Toom. Ta lisab, et bränding muutub oluliseks siis, kui inimene soovib karjääris edasi liikuda või uusi väljakutseid vastu võtta. See nõuab endalt küsimist, kes ma olen, mida ma tegelikult oskan ja kellele ma väärtust loon.

Usalduse loomise alused

Eduka persoonibrändi üheks alustalaks on valem, kus mõju võrdub nähtavuse ja usalduse summaga. Kui nähtavus võib tähendada visuaalseid märke või järjepidevat esinemist, siis usaldus on keerulisem ning sõltub otseselt varasemast kogemusest ja pädevusest. Inimeste usalduse võidab see, kes suudab oma kompetentsi selgelt ja loogiliselt esitleda.

Auditeerimine aitab seda protsessi lihtsustada. Toom soovitab analüüsida oma praegust olukorda ja väärtust, selle asemel et tormata turunduskanalite poole. Sageli selgub analüüsi käigus, et praegune töökoht vastab tegelikult ootustele, kui vaid osata oma panust ja rolli paremini sõnastada ja teistele arusaadavaks teha.