OnePlus sulgeb USA ja Euroopa tegevuse ning tõmbub tagasi Hiinasse

Androidi nutitelefonide tootja OnePlus lõpetab sel nädalal tegevuse USA-s, Euroopas ja Indias osana emaettevõtte Oppo restruktureerimisest. Taustal on nõrk nõudlus ja mälukiipide tarnepuudus, mis suruvad kogu sektori tarnekoguseid üle 13% allapoole. OnePlus jätkab Hiinas; rahvusvahelise müügi võtab üle Realme bränd.

OnePlus, kes on aastaid müünud nutitelefone Euroopas ja USA-s, sulgeb sel nädalal oma poed ja tegevuse mõlemas piirkonnas. Sulgemine puudutab ka Indiat, mis on olnud üks ettevõtte suurimaid turge väljaspool Hiinat. Bloomberg vahendas teadet, viidates asjaga kursis olevale allikale.

Sulgemine on osa emaettevõtte Oppo laiemast ümberkorraldusest. Oppo koges 2026. aasta teises kvartalis kahekohalise protsendi suurust tarnekoguste langust võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Analüüsifirma Counterpoint märkis, et ettevõtet tabas «pehmenemine enamikul võtmeturgudest».

OnePlusi lühike maaillavallutus

OnePlus asutati 2013. aastal Pete Lau ja Carl Pei poolt eesmärgiga pakkuda tehnikahuvilistele taskukohase hinnaga Androidi telefone. Aastatega laienes tootevalik, hinnad lipulaevades tõusid ja Pei lahkus 2020. aastal, et asutada eraldi ettevõte Nothing.

Hinnatõusu leevendamiseks tõi OnePlus turule soodsama Nord-sarja, kuid see ei suutnud suunda muuta. 2026. aastal tabas kogu nutitelefoniturgu nn RAMageddon: mälukiipide piiratud tarned suruvad IDC ja Counterpoint hinnangute kohaselt tarnekoguseid üle 13% allapoole.

Realme võtab Euroopas rooli üle

OnePlus kavatseb Hiinas tegevust jätkata. Rahvusvahelisel turul panustab Oppo edaspidi Realme brändile, mis on osutunud edukaks näiteks Põhjamaades. Euroopa kasutajatele jäävad OnePlusi telefonide tugiteenused ja tarkvarauuendused küsimärgiks.