Norra Punane Rist kasutas jalgpallirivaalitsust, et saada 10 000 uut veredoonorit

Norra Punane Rist käivitas 2023. aastal kampaania "Blood League", mis rakendas jalgpallifännide võistlushimu veredoonorite värbamiseks. Kahe aastaga koguti ligi 10 000 uut doonorit, kaks korda rohkem kui planeeritud. Kampaania vastu on huvi tundnud Portugal ja Tšiili.

Norra Punasel Ristil oli 2023. aastal käes tõsine probleem: kuigi hinnanguliselt vajab pool norralastest elu jooksul vereülekannet, annetab verd alla 2% kõlblikust elanikkonnast. Lisaks lahkus registreeritud doonorite ridadest järjest rohkem inimesi vanuse ja terviseprobleemide tõttu.

Lahendus tuli jalgpallistaadionilt.

"Blø for drakta"

Sügisel 2023 avati kampaania "Blood League" loosungiga Blø for drakta, norra keeles "bleed särgile". Iga kord, kui keegi registreerus veredoonoriks, sai ta märkida oma lemmikklubi, nii kogusid kõrgliigas mängivad meeste ja naiste jalgpalliklubitid punkte. Enim registreerimisi toonud klubi krooniti liiga meistriks.

«Me teame, et jalgpallifännid bleedivad särgile, ja tahtsime selle üle kanda eluks vajalikuks teoks,» selgitas kampaania vanemkonsultant Camilla Rodø Norra Punase Risti vereprogrammist.

Kampaania eesmärk oli leida 5000 uut doonorit. Tegelikkuses koguti kahe aasta jooksul ligi 10 000 registreerimist, see vastab potentsiaalselt 29 000 päästetud elule.

21 erinevat reklaami

Kampaania tugevuseks kujunes Norra tugevalt regionaalne jalgpallikultuur. Rodø sõnul on jalgpall Norras midagi enamat kui sport: «See on suur osa norra identiteedist. Kui olin laps, oli kolm asja, mida sai teha: mängida jalgpalli, suusatada või olla kooli orkestris.»

Telereklaame tehti koguni 21 versiooni, igaüks suunatud konkreetsele regionaalsele rivaalitsusele. Reklaamides kujutati kriitiliselt haiget meest haiglavoodis; arst teatab perele, et ainus saadaolev veri pärineb vaenuliku klubi fännilt. Pere nõustub lõpuks, ent mitte ilma tõdata, et tegemist on "võib-olla kõige hulle asjaga, mis temaga juhtuda sai."

Reaalajas uuenev edetabel hoidis võistlusvaimu üleval kogu kampaania vältel.

Tromsø ja Rosenborg triumfeerisid

Esimese aasta võitis Tromsø IL, klubi Norra kaugelt põhjalt. «See oli linnas tohutu liikumine, kõik toetasid kampaaniat,» meenutas Rodø oma visiiti sinna kampaania ajal.

Teisel aastal tõusis esikohale Trondheimi klubi Rosenborg BK. Rosenborgist fänn Signe Opsal tunnistas, et kaalus doonorite nimekirjaga liitumist juba kaua: «See kampaania oli viimane tõuge. Jalgpall ja eriti Rosenborg on suur osa minu identiteedist. Teades, et saan aidata päästa elusid ja samal ajal panustada oma klubi edusse, oli otsus lihtne.»

Maailmakarikas hoiab hoogu

Kuigi kampaania lõpetas ametlikult töö 2024. aasta lõpus, plaanib Norra Punane Rist kasutada 2026. aasta jalgpalli MM-i veredoonorluse teadlikkuse laiendamiseks.

Rodø tõi näiteks Norra ja Brasiilia vahelise MM-mängu järgse peo: «Pärast mängu kogunesid 100 000 inimest Oslo tänavatele aerutamistantsu tegema! See näitab, kuidas jalgpall suudab inimesi ühendada ja inspireerida tegema ühiskonna heaks erakordseid asju.»

Norra Punane Rist on juba saanud pöördumisi Portugali ja Tšiili ametiasutustelt, kes soovivad sama kontseptsiooni üle võtta. Verevarude puudus on ülemaailmne probleem, möödunud aastal andis Suurbritannia NHS välja häireoleku, nõudes 200 000 lisakütet, et tagada ohutus.