Maris Toomel: JÕHVIWOOD aitaks Ida-Virumaa filmitööstusel uksi avada

Ida-Virumaa filmitööstuse arenguks ei piisa ainult sobivatest võttepaikadest ja toetustest, kirjutab Maris Toomel. Tema hinnangul võiks JÕHVIWOOD anda piirkonnale rahvusvaheliselt arusaadava identiteedi ning aidata meelitada siia uusi filmitootmisi.

Ida-Virumaa filmitööstusele võiks piirkondlik kaubamärk JÕHVIWOOD anda rahvusvaheliselt arusaadava identiteedi ja aidata tuua maakonda uusi tootmisi, kirjutab Maris Toomel.

Eestis toetab rahvusvaheliste filmitootmiste siia jõudmist riiklik tagasimakseprogramm ehk cash rebate. Selle eesmärk on suurendada Eesti konkurentsivõimet ning meelitada riiki välisproduktsioone.

Viru filmifondi roll

Oluline on ka piirkondlik rahastus. Ida-Virumaal tegutsev Viru filmifond on aastaid aidanud tuua maakonda Eesti ja rahvusvahelisi filmitootmisi. Tootmised annavad tööd kohalikele ettevõtetele, loovad koostöövõimalusi ning tugevdavad usaldust Ida-Virumaa kui professionaalse võttepaiga vastu.

Toomeli sõnul peab toetuste ja taristu kõrval olema piirkonnal ka selge sõnum, mis jääb meelde. Kui olemas on võttepaigad, tugisüsteemid ja professionaalsed partnerid, aitaks rahvusvaheliselt mõistetav identiteet Ida-Virumaad filmitootjatele nähtavamaks muuta.

Mida tähendab JÕHVIWOOD?

JÕHVIWOOD ei tähenda soovi kujuneda uueks Hollywoodiks. Tegemist on turundusliku võttega, mida kasutatakse eri riikides piirkondliku filmiidentiteedi kujundamiseks. Tuntud näited on Hollywood Ameerika Ühendriikides, Bollywood Indias ja Nollywood Nigeerias. Sarnaseid nimetusi kannavad ka Wellywood Uus-Meremaal, Pollywood Poolas ja Riverwood Keenias.

Kõik need kaubamärgid ei ole muutunud üleilmseks tööstuskeskuseks, kuid nende ülesanne on sama: anda lihtne sõnum, et piirkonnas arendatakse filmitööstust.

Rahvusvahelistel filmiturgudel küsivad produtsendid, levitajad ja investorid Toomeli sõnul esmalt, mis muudab piirkonna eriliseks ning miks peaks järgmine projekt valmima just seal. Tema hinnangul ei piisa vastuseks ainult ilusast loodusest või tublidest inimestest, vaja on tugevat lugu, selget identiteeti ja sõnumit, millest saadakse aru ka väljaspool Eestit.