Loovjuht kritiseerib EL-i demokraatiakampaania igavust

Euroopa Komisjoni juhitud demokraatiakampaania, millele kulutati üle 30 miljoni euro, on saanud kriitikat reklaamitegijalt, kes leiab, et plakatid "Vaba sõna", "Vaba meedia" ja "Vaba teadus" on igavad ja isikupäratult teostatud. Kampanja on ilmunud ka Eesti tänavapildis ja on mõeldud noorte teavitamiseks demokraatia põhiväärtustest.

Euroopa Liidu suures mahus demokraatiakampaanias, mille eesmärk on tõsta Euroopa noortes teadlikkust demokraatia fundamentaalsetest väärtustest, nähakse kriitikast märkimisväärset potentsiaali. Üle 30 miljoni euro suurune investeering Euroopa Komisjoni poolt näeb välja, et see võiks luua mõjuvat ja meeldejäävat sõnumit kogu kontinendil.

Kampaanis kasutatud visuaalid "Vaba sõna", "Vaba meedia" ja "Vaba teadus" on nähtavad paljude Euroopa linnade, kaasa arvatud Eesti, tänavapildis. Sõnumid keskenduvad demokraatliku ühiskonna alustallidele ja peaks olema eriti oluline noorte publiku jaoks, kes on digitaalsete platvormide ja traditsioonilistele meedia kanaldele samaväärselt avatud.

Siiski väljendab üks loovjuht märkimisväärset rahulolematust kampaania visuaalse väljendusvõimalusega. Kriitika keskendumisel seisneb hinnang, et olenemata märkimisväärsest rahastamisest on teostus jäänud igavaks ja isikupäratuks. See tähendab, et kuigi sõnum ise on oluline, ei pruugi selle esitamine piisavalt hästi toetada sõnumi omaksvõtmist sihtauditoriumis.

Kampaania eesmärk on oluline ajal, mil demokraatia väärtused näevad erinevates Euroopa piirkondades survet. Siiski näib, et suurte rahastamissummade investeerimine ei garanteeri automaatselt noorte emotsiaalset kaasamist või sõnumi tõhusat vastuvõtmist.