'Londonmaxxing' — кампания: Сити борется с негативным имиджем

Лондонский финансовый центр Сити запускает в среду новую кампанию «Team UK», которая противостоит нарративам, дискредитирующим Великобританию. Цель кампании — защитить репутацию Лондона как международного финансового центра.

Лондонский финансовый центр Сити запускает в среду вечером новую инициативу под названием «Team UK», цель которой — противостоять всё более распространённой риторике, изображающей Великобританию непривлекательной для инвестиций и ведения бизнеса.

Кампания носит название «Londonmaxxing» — игра слов на основе популярного интернет-термина, означающего максимальную оптимизацию чего-либо, — и призвана подчеркнуть сильные стороны Лондона как глобального финансового центра. В основе инициативы — стремление показать, что британская столица по-прежнему остаётся одним из ведущих деловых центров мира.

Инициатива появляется в тот момент, когда Великобритания сталкивается с растущей конкуренцией со стороны других финансовых центров — в том числе Франкфурта, Парижа и Дубая. По оценкам ряда аналитиков, позиции Лондона как финансового центра Европы ослабли в постбрексовом мире.

Организаторы кампании рассчитывают, что инициатива «Team UK» объединит представителей частного сектора и политиков вокруг единого послания: Лондон и Великобритания открыты для бизнеса и предлагают стабильную и инновационную среду для международных инвесторов.