Liis Elmik: Eesti turism on hoogu saanud, kuid kasumlikkus kahaneb

Eesti turismisektori käive kasvas 2025. aastal vaid 3 protsenti ning kasumi osakaal jäi 3 protsendi juurde. Samal ajal lisandus majutusasutustesse 300 voodikohta ja hotellide täitumus ei vähenenud.

Liis Elmik kirjutab, et Eesti turismisektor on küll kasvanud, kuid ettevõtete majanduslik olukord püsib keeruline. Majutus-, toitlustus- ja reisiteenuste pakkujate käive suurenes 2025. aastal 3 protsenti, samal ajal moodustas kasum käibest vaid 3 protsenti.

Ettevõtete kasumlikkust survestavad kulud, mida ei ole õnnestunud täielikult müügihindadesse üle kanda. Samas on majutusvõimekus kasvanud: viimase aastaga lisandus Eesti majutusasutustesse 300 voodikohta. Hotellide täitumus uute kohtade tõttu ei langenud.

Konkurents muutub tugevamaks

Eesti positsioon Läänemere piirkonna turismiturul on muutunud keerulisemaks. Piiratud lennuühendused vähendavad nii puhkusereisijate kui ka äriklientide huvi. Lisaks on Eesti hinnatase tõusnud kiiremini kui mitmes konkureerivas riigis, mistõttu võivad hinnatundlikud reisijad valida teisi sihtkohti.

Eesti tugevustena toob Elmik esile turvalisuse, looduse, eheda kultuurikeskkonna ja digilahendused. Euroopas kasvab nõudlus loodus-, tervise- ja kultuuriturismi järele ning need valdkonnad pakuvad Eestile võimalust oma konkurentsivõimet parandada.

Rohkem väärtust turistilt

Turismi otsene majanduslik mõju on suur: majutus, toitlustus ja reisiteenused annavad ligikaudu 2 protsenti majanduse lisandväärtusest, 6 protsenti töötajate arvust ning 5 protsenti ekspordist. Turistide kulutused ulatuvad aga ka teistesse valdkondadesse, mistõttu on kogu mõju suurem.

Eesti Panga hinnangul jätsid välisturistid 2025. aastal Eestisse ligi 1,5 miljardit eurot. Edasine edu sõltub rahvusvahelise ligipääsetavuse parandamisest, sihtturgude järjepidevast turundamisest ja kvaliteetsemate teenuste arendamisest.