Kõlvart võrdles Rannarootsi reklaami natside ahjudega

Tallinna linnavolikogu esimees ja Keskerakonna juht [Mihhail Kõlvart](/politicians/mihhail-kolvart) kritiseeris Rannarootsi grill-liha reklaami, milles Ukraina embleemidega mehed grillivad rannas ning taustal paistab tihe suits. Kõlvart leidis, et kujundid võivad mõjuda alandavalt ja meenutada natside massikuritegude eellugu.

Tallinna linnavolikogu esimees ja Keskerakonna juht Mihhail Kõlvart seostas Rannarootsi 21. juulil avaldatud grill-liha reklaami kujundikeele natside ahjudeni viinud dehumaniseerimisega.

Rannarootsi Facebooki postituses reklaamiti karamelliseeritud sibulaga grill-liha. Pildil naeratavad kaks mustades T-särkides meest, kelle riietel on Ukraina lipu embleemid. Nad grillivad rannas, samal ajal kui teisel kaldal tõuseb tihe suits, mis võib meenutada plahvatusi või sõjategevuse tagajärgi.

Kõlvarti kriitika

Kõlvart küsis sotsiaalmeedias, keda reklaami autorid tema hinnangul grillida tahavad. Ta märkis, et sõnal „sibul“ on Eestis juba ammu halvustav tähendus vene keelt kõnelevate inimeste kohta ning sellele tähendusele viitab ka Eesti Keele Instituut.

«Me kõik teame, et käib sõda. Samuti teame hästi, et sõnal sibul on Eestis juba ammu ka halvustav tähendus vene keelt kõnelevate inimeste kohta,» kirjutas Kõlvart. Tema sõnul tekitas reklaam sotsiaalmeedias pigem ärritust ja hirmu kui naeratust ning seda nii eesti kui ka vene emakeelega inimestes.

Viide ajaloolisele vägivallale

Kõlvart leidis, et reklaam võib ühiskonnas olemasolevaid pingeid võimendada. «Ajalugu õpetab, et massiline vägivald ei alga laskudest. See algab keelest, kujunditest ja sümbolitest, mis muudavad inimeste alandamise ja dehumaniseerimise rahvuse, etnilise kuuluvuse või mõne muu tunnuse alusel samm-sammult vastuvõetavaks,» kirjutas ta.

Ta võrdles seda arengut natside kuritegudega: inimeste põletamiseni jõuti tema sõnul pärast pilkamist ja alandamist. Kõlvart tunnistas ettevõtte õigust valida oma turundusstrateegia, kuid leidis, et alandavana või dehumaniseerivana tajutavate kujunditega ei peaks tähelepanu püüdma. Tema hinnangul ei aita selline reklaam ka Ukrainat.