"Käin noatera peal": kuidas Tallinnast pärit tiktoker vallutab reklaamimaailma

Tallinlane Vadim Kotenko on muutnud provokatiivsed sotsiaalmeedia videod tõhusaks reklaamikanaliks, loobudes traditsioonilistest meetoditest. Tema meetodid, mis segavad argielu ja lavastatud olukordi, on tekitanud arutelu nii turundusstrateegiate kui ka sotsiaalmeedia eetiliste piiride üle.

36-aastane tallinlane Vadim Kotenko, kes on sotsiaalmeedias kogunud tuntust nime all La Cotelette, on leidnud ebatraditsioonilise viisi ettevõtete turundamiseks. Tema lähenemine põhineb sageli lavastatud või poolspontaansetel provokatsioonidel, nagu hiljutine konflikt ühel Tartu taksopeatuses, mis osutus hoopis hoolikalt planeeritud sisuloomise protsessiks.

Kotenko tee sotsiaalmeedia mõjutajaks sai alguse pigem praktilisest vajadusest kui soovist kuulsaks saada. Algselt toidutootmisega tegelenud mees proovis oma tooteid turundada traditsiooniliste meetoditega, kuid märkas peagi, et ilusad pildid ja sisseostetud reklaam ei too soovitud tulemusi.

"Tegin ilusat pilti, reklaamisin pakendeid, kuid vaatasin numbreid, see ei töötanud," kirjeldas Kotenko oma esimesi katsetusi. Ta otsustas muuta strateegiat, asetades fookuse iseendale kui isiksusele, mitte tootele. Tema videod, kus ta astub tänaval võõrastega vestlusse või loob piiripealseid olukordi, on muutunud reklaamplatvormiks, mida ettevõtted hakkasid märkama.

Reklaami ja elu hägustumine

Reklaamiagentuuri Brand Element juht Anton Osipovsky leiab, et selline mudel on märk ajastu muutumisest. Tema sõnul on tänapäevane tarbija vastuvõtlikum reklaamile, mis on integreeritud igapäevaellu. "Mida sügavamalt on reklaam integreeritud elustiili, seda parem ja efektiivsem see on," märkis ta.

Siiski kaasneb sellise sisuga ka eetilisi küsimusi. Psühholoog Nikita Grigoryev märgib, et konfliktidele üles ehitatud sisu sunnib vaatajat automaatselt pooli valima, mis omakorda tõstab algoritmi silmis videote nähtavust. See tekitab paradoksi, kus "noateral kõndimine", nagu Kotenko ise oma tegevust nimetab, toob kasu nii platvormi levikule kui ka reklaamijale, kuid võib asetada juhuslikud kõrvalised isikud ebamugavasse olukorda.

Kotenko ise ei näe negatiivsetes kommentaarides takistust, vaid peab neid oma edu võtmeks, kuna need suurendavad aktiivsust. Tema eesmärk on nüüd oma praegust kuvandit skaleerida, tõestades, et tähelepanu äratamine on tänapäeva turundusmaailmas kõige väärtuslikum valuuta.