Jaekaubanduse trendid Eestis: omamärgitoodete osakaal ja nõudlikkus kasvavad

Eesti jaekaubanduses suureneb poekettide omamärgitoodete osakaal, ulatudes näiteks Coopi puhul juba viie protsendini käibest. Strateegia keskendub kulude optimeerimisele läbi otsekoostöö ja rangete kvaliteedinõuete, et pakkuda tarbijatele soodsamat hinda.

Eesti jaekaubanduses on üha märgatavam trend, kus poekettide enda nime all müüdavad tooted hõivavad riiulitel järjest suuremat pinda. Coopi puhul moodustavad need tooted juba ligikaudu viis protsenti kogu keti käibest, pakkudes alternatiivi tuntud suurtootjate brändidele.

Strateegia taga seisab eesmärk vähendada lõpphinda, jättes vahelt tootjate turunduskulud, ilma et see tähendaks järeleandmisi toote kvaliteedis. Eriti oluliseks on kujunenud kohaliku päritolu rõhutamine: näiteks piima- ja lihatoodete kategoorias pärineb kogu sortiment Eestist. Pikaajalised lepingud suurtes mahtudes tagavad siinsetele tootjatele stabiilse müügikanali, mis võimaldab tootmismahtusid ja käivet kasvatada.

Kvaliteedistandardid on seejuures seatud rangelt ning need on hankekonkursi lahutamatu osa. Tooted ei tohi sisaldada palmiõli, transrasvu ega lõhna- ja maitsetugevdajaid, samuti on piiratud soola- ja suhkrusisaldus. Nõuded on detailsed: paberitoodetel peab olema FSC märgis, keemiatoodetel EcoLabel, kalatoodetel MSC või ASC sertifikaadid ning kakaod sisaldavatel toodetel Rainforest Alliance'i või Fairtrade'i kinnitus. See tähendab, et hinda ja lepingutingimusi hakatakse hindama alles pärast tehniliste kvaliteedinõuete täitmist.

Juulikuise kampaania raames on müügil ligi 80 oma kaubamärgi toodet, ulatudes majapidamispaberist kuni toiduaineteni. Hiljuti laiendati sortimenti külmutatud juurviljade ning kuivainetega, nagu tatar ja pruun riis. Viimase aja üheks edulooks on kujunenud EcoLabeli sertifikaadiga puhastuspasta, mis vastab rangetele puhta koostise põhimõtetele.