Google'i reklaamiäri tulevik: Brüsselis otsitakse tasakaalu USA kohtuotsustega

Euroopa Liidu konkurentsivolinik Teresa Ribera rõhutab vajadust kooskõlastada Euroopa ja USA konkurentsipoliitikat pärast seda, kui Ühendriikide kohtud keeldusid Google'i ettevõtte tükeldamisest. Samal ajal kasvab Brüsselis mure USA kaubanduspoliitika mõju pärast, kuna president Donald Trump on ähvardanud vastumeetmetega.

Brüsselis tegutsev Euroopa Liidu konkurentsivolinik Teresa Ribera hindab olukorda, kui otsustatakse, kas Google’i reklaamiäri peaks tükeldama. See seisukohavõtt märgib nihet Euroopa Komisjoni varasemast kursist, mis toetas ettevõtte sunnitud osadeks jagamist pärast 2,95 miljardi euro suuruse trahvi määramist reklaamituru domineerimise kuritarvitamise eest.

Hiljutised arengud Ühendriikides on Euroopa Komisjoni tegevuskava komplitseerinud. USA kohtunik Leonie Brinkema otsustas aprillis, et Google on loonud ebaseadusliku monopoli reklaamitehnoloogia turul, kuid keeldus ettevõtet kohustamast reklaamiäri müüma. Sarnaselt leidis kohtunik Amit Mehta teises menetluses, et Google opereerib ebaseaduslikku otsingumonopoli, kuid ei nõudnud Chrome’i brauseri müüki.

Teresa Ribera märkis, et ootab huviga kohtu põhjenduste avalikustamist, mis on praegu veel suletud. Samal ajal on pinged Washingtoni ja Brüsseli vahel kasvanud. President Donald Trump ähvardas juulis käivitada kaubandusjuurdluse Euroopa Liidu vastu pärast seda, kui komisjon määras Google’ile 890 miljoni euro suuruse trahvi digitaalsete turgude määruse rikkumise eest. USA kaubandusesindaja Jamieson Greer on hinnanud Euroopa Liidu hiljutisi samme Androidi ja otsingumootorite valdkonnas tegelikuks sunnitud tehnoloogiasiirdeks.

Euroopa iseseisev rada

Euroopa Parlamendi liige Andreas Schwab rõhutas, et Euroopa peab oma konkurentsipoliitikas lähtuma iseseisvatest alustest. Tema sõnul ei ole käitumuslikud meetmed, mida tehnoloogiahiiud sageli eelistavad, piisavad digitaalturgude struktuursete huvikonfliktide lahendamiseks.

Probleemid järelevalve koordineerimisel pole uued. Aprillis 2025 keelas USA kohus Apple’il võtta komisjonitasusid rakenduste väliste linkide kaudu tehtud ostudelt. Euroopas on aga olukord teistsugune: pärast 500 miljoni euro suuruse trahvi määramist aktsepteeris Euroopa Komisjon augustis Apple’i muudetud tingimusi, mis lubavad ettevõttel jätkuvalt teatud tingimustel tasusid küsida.

Euroopa Komisjon kavatseb otsuse Google’i reklaamiäri puudutavate abinõude osas langetada lähikuudel, tuginedes enda analüüsidele ja kehtivatele õigusaktidele.