Euroopa Liidu pakendireeglid ohustavad pudelidisaini Plogoffis ja mujal

Euroopa Liidu uus pakendimäärus sunnib piiritusetootjaid ja klaasitööstust materjalikasutust vähendama, tekitades kartusi disainipudelite kadumise pärast. Ehkki reeglid kehtestati jäätmete vähendamiseks, hoiatavad tootjad konkurentsivõime languse eest.

Plogoffis, Prantsusmaal, tegutsev Moby Dicki piiritusetehas on koos teiste Euroopa joogitootjatega sattunud Euroopa Liidu uue pakendiregulatsiooni keskmesse. Aastal 2030 jõustuvad nõuded kohustavad ettevõtteid pakendite mahtu ja kaalu märkimisväärselt kärpima, mis võib tähendada lõppu paljudele tuntud pudelikujundustele.

Euroopa Liit võttis 2024. aastal vastu määruse, mille eesmärk on ohjeldada pakendijäätmete kasvu. Statistika näitab, et 2023. aastal tekitasid eurooplased kokku ligi 80 miljonit tonni pakendijäätmeid, mis teeb ligikaudu 177 kilogrammi inimese kohta. Uus seadus nõuab, et pakendid peavad olema minimaalse võimaliku suurusega, väites, et ainuüksi turunduslik vajadus ei ole piisav põhjendus materjali ülekasutamiseks.

Klaasitööstuse ettevõtted hoiatavad, et regulatsioon võib viia toodete ühetaolisuseni, mis kahjustab brändide eristuvust. Emmanuel Ladent, klaasitootja Saverglassi president, märgib, et pudeli kuju ja tekstuur on toote identiteedi lahutamatu osa, mida pole võimalik ilma väärtuse kaotamiseta lihtsustada. Sarnaseid muresid jagab ka Nicolas Piffault Groupe Pochetist, rõhutades, et pakend on osa tarbija ostuotsusest.

Carlo Pirrone Euroopa Klaaspakendite Föderatsioonist (Feve) leiab, et kui disain ei ole tunnustatud funktsionaalse osana, kaotavad Euroopa tootjad konkurentsieelise. Carlo Pirrone väidab, et innovatsioon pakendite vallas võib seetõttu peatuda.

Seadusandlus sisaldab küll erandeid kaubamärkidele ja geograafilise tähisega toodetele, kuid väiksemate tegijate jaoks jäävad reeglid ebaselgeks. Etienne Jacques, Moby Dicki destillaator, suhtub keskkonnanõuetesse siiski pragmaatiliselt, nentides, et kuigi pudeli välimus on oluline, on lõppkokkuvõttes määrav siiski toote kvaliteet.

Euroopa Komisjon on avaldanud märke leevendusest. Juunis ilmunud suunised tunnistavad, et disain võib olla pakendi funktsiooni osa, ning ametnikud on lubanud tööstusharude esindajaid kaasata rakendusstandardite väljatöötamisse.