EISA ei taha Eestit välisturistidele jahedama kliimaga turundada

Kuigi Lääne-Euroopat löövad tänavu järjestikused kuumalained ja Eesti suvi on olnud märksa mõõdukam, ei plaani Ettevõtluse ja innovatsiooni sihtasutus (EISA) kliimat välisriikide turistidele suunatud turunduse keskseks sõnumiks teha. Nii EISA kui ka Eesti Turismifirmade Liit peavad kliima mõjuvamaks täiendargumendiks, mitte peamiseks müügiargumendiks. Eesti välisturism ei ole 2019. aasta tasemeni veel taastunud, kuid loodatakse seda saavutada aasta lõpuks.

Lääne-Euroopat tabavad tänavu üks kuumalaine teise järel ning sel suvel on Eesti ilm olnud märkimisväärselt jahedam. Osa reisijaid otsib juba praegu tavapäraste sihtkohtade asemel mõõdukama kliimaga alternatiive, ent Ettevõtluse ja innovatsiooni sihtasutus (EISA) ei kavatse Eestit müüa pelgalt ilmastiku kaudu.

EISA tiimijuht Agnia Nast ütles, et sihtasutus ei soovi meelitada turiste, kes tulevad üksnes kuuma eest varjule. «Me tahame ju, et nad avastaksid Eesti sellepärast, et siin on midagi teha, midagi kogeda, et siin on ägedad üritused, mida näiteks mujalt ei saa. Me sellepärast ei olegi oma brändi kliimateemale üles ehitanud,» selgitas ta.

Nasti sõnul on kliimal turismiotsuses siiski roll, see võib mõjutada lõpliku sihtkoha valikut, kuid Eestit tutvustatakse eelkõige kultuuri, looduse, toidu ja elamuste kaudu. Kui reisisuundumused näitavad, et nõudlus mõõduka kliimaga sihtkohtade järele kasvab, teab EISA tema sõnul, milliseid kanaleid ja sõnumeid kasutada.

Viimase hetke otsused vs. pikaajaline planeerimine

Eesti Turismifirmade Liidu juhatuse liige Külli Karing tõi välja, et kuumalainete mõju sõltub sellest, millal reisiotsus tehakse. «Päris palju turistide otsuseid tehakse ju pikalt ette. Nende reiside puhul see kuumalaine efekt ei pruugi nii suur olla, aga viimase hetke otsuste osas kindlasti kuumalaine mängib mingit rolli,» ütles ta.

Suuri kampaaniaid üksnes kliimale üles ehitada poleks Karingu hinnangul mõistlik. «Puhtalt ainult kliima peale arvatavasti suuri turunduskampaaniaid üles ehitada ei oleks mõttekas, aga see on kindlasti üks oluline argument. Just kombinatsioon loodus ja mõnus kliima, et see on võitev argument,» lausus ta.

Turism veel 2019. aasta tasemel pole

Eesti välisturism pole pärast 2019. aastat veel sõjaeelsele tasemele taastunud. Karing rõhutas, et jooksva kasvu jätkudes loodetakse selleni jõuda käesoleva aasta lõpuks.