Eesti Töötukassa horoskoobid noorte püüdmiseks tekitavad vastakaid tundeid

Töötukassa on alustanud sotsiaalmeedias tööteemaliste horoskoopide avaldamist, eesmärgiga noori paremini kõnetada. Algatus on pälvinud kriitikat, sest sisu võib töötutele või keerulises olukorras inimestele tunduda kohatuna.

Eesti Töötukassa on asunud noorte kõnetamiseks sotsiaalmeedias jagama tööteemalisi horoskoope, kuid samm on pälvinud tähelepanu ka kriitika tõttu. Asutuse eesmärk on jõuda noorema sihtgrupini kanalites, mida nad igapäevaselt kasutavad, nagu TikTok.

Töötukassa kommunikatsiooninõunik Kristofer Seema selgitas, et horoskoobid on mõeldud meelelahutusliku sisu pakkumiseks. „Selleks peame jõudma noorteni vormis, mis neid päriselt kõnetab,“ ütles Seema. Ta kinnitas, et tegemist ei ole tõsiste prognoosidega, vaid katselise loova lahendusega, millega asutus alustas aprillis.

Tehisintellekt ja ajaressurss

Kogu sisu ja visuaalid lõi Seema ise, kasutades selleks tehisintellekti abi. Töötukassa kinnitusel ei kaasnenud ettevõtmisega eraldi rahalisi kulutusi. Tööhoroskoobi kontseptsiooni ja kujunduste loomiseks kulus kommunikatsiooninõunikul kokku ligikaudu poolteist kuni kaks tundi tööaega.

Kriitika sihtgrupi tundlikkuse kohta

Eesti Maksumaksjate Liidu juhatuse liige Martin Huberg suhtub algatusse ettevaatlikult. Ehkki ta mõistab soovi olla noortega kontaktis, leiab ta, et riigiasutuse kontekstis võib huumor olla kohatult valitud. „Nii mõnigi nalja adressaat võib end puudutatuna tunda,“ sõnas Huberg.

Tema hinnangul võiksid sellised naljad jääda naljapäeva või muude erandlike hetkede tarbeks. Huberg tõi esile, et töötukassa teenuseid vajavale inimesele, kes on ehk hiljuti koondatud, ei pruugi tööalane ennustus naljakas tunduda. „Loodame vähemasti, et Kaitseressursside Amet ei ennusta oktoobris peatset pommirahet,“ lisas ta kriitiliselt.