Британские издатели смогут отказаться от попадания в AI-результаты Google

Британский регулятор в сфере конкуренции — Управление по конкуренции и рынкам (CMA) — предложил механизм, позволяющий издателям отказываться от использования их контента в результатах поиска на основе искусственного интеллекта от Google. По мнению CMA, это усилит переговорные позиции издателей при заключении контентных сделок с технологическим гигантом.

Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) объявило о новой мере, которая должна изменить баланс сил между крупными издателями и Google. Отныне медиакомпании в Великобритании смогут отказаться от включения своего контента в результаты поиска, генерируемые с помощью искусственного интеллекта, — не теряя при этом позиций в обычной поисковой выдаче.

По заявлению CMA, подобный механизм opt-out поставит издателей «в более сильную позицию для переговоров о контентных сделках с Google». До сих пор компании фактически не имели возможности разграничить использование своих материалов в традиционном поиске и в AI-обзорах — новом формате, при котором Google генерирует краткий ответ прямо на странице результатов, нередко без перехода на сайт источника.

Инициатива регулятора появилась на фоне растущей обеспокоенности издателей тем, что AI-поиск сокращает трафик на их сайты и тем самым подрывает рекламные доходы. Медиаотрасль давно добивается от крупных технологических платформ компенсации за использование журналистских материалов для обучения и работы алгоритмов.

CMA активно изучает поведение Google на рынке поиска и цифровой рекламы в рамках более широкого расследования доминирующего положения компании. Предложенный механизм opt-out рассматривается как один из инструментов восстановления конкурентного равновесия в отрасли, где алгоритмические решения одной компании определяют судьбу тысяч медиабизнесов.