Bensiini 98 ja 95 hinnatasandus mängib turuvõitlust

Eesti tanklaketid Olerexi ja Alexela on alustanud kampaaniad, kus bensiini 98 müüakse sama hinnaga kui odavam bensiini 95. Strateegia ei tulene sisseostuhindade muutustest, vaid turuvõitlusest tanklaasjade vahel.

Eneseteenindus-tanklatest on näha juhuslikult sama hinnasilti bensiini 98 ja 95 juures, mis on tarbijate jaoks osutunud üllatavaks. Tegemist pole juhusega, vaid sihipärase turustrateegiaga, mida kasutavad mitmed suuremad tanklaketid. Olerexi ja Alexela platvormidel on selline hinnapoliitika muutunud regulaarseks nähtuseks, mis peegeldab intensiivset konkurentsi Eesti kütusebaaril.

Tanklaketid sellisel viisil toimivat hindade ühtlustamist ei seostu praeguste sisseostuhindadega, mille variatsioonid tavaliselt määravad jaekütuse hinnad. Selle asemel juhivad neid sammu turustrateegilised kaalutlused ja soov meelitada rohkem ostjaid. Kõrgema oktaanarvuga bensiini 98 odavamaks tegemine on viis parandada enda turunduspositsiooni ja kasvatada margilojaalsust.

Konkurentsi intensiivistumisega Eesti kütusebaaril on üha sagedamini näha erinevaid hinnastrateegiad, mida tanklaketid kasutavad turu jagamisel. Tegemist on normaalse turumajanduse nähtusega, kus hinnapoliitika muutub taktikaliseks vahendiks. Tarbijad võivad seega ootamatult leida paremaid diile kütusest, kui tanklaketid omavahel võitlevad margilojaalsuse ja müügimahu pärast.

Sellise hinnapoliitika jätkumine sõltub turul valitsevast konkurentsitasemest ja tanklaketite oma äriplaanidest. Sel hetkel näib, et Olerexi ja Alexela strateegia on andanud tulemusi, mis motiveerivad neid kampaaniaid jatkama. Tarbijaid võib selline lähenemine rahuldada, kuid pikemaajalist mõju kütuse hinnatasemele ei ole veel võimalik hinnata.