Alkoholireklaami piirangud Eestis põrkuvad "nulljookide" reklaamimise praktikaga

Alkohoolsete jookide reklaamimine on Eestis rangelt reguleeritud, kuid tootjad kasutavad alkoholivabu alternatiive, et brändi nähtavust hoida. Tervise Arengu Instituudi hinnangul on see praktika vastuolus reklaamiseaduse eesmärgiga vähendada alkoholi mõju avalikkusele.

Eestis on alkohoolsete jookide reklaamimine rangelt reguleeritud, kuid tootjad on leidnud meetodi keelust mööda vaatamiseks, reklaamides alkoholivabasid alternatiive. See tekitab olukorra, kus tänavapildis ja meedias nähtavad reklaamid hoiavad alkohoolseid brände tarbijate teadvuses, kuigi otseselt alkohoolsete jookide promomine on piiratud.

Tervise Arengu Instituudi osakonnajuhataja Anneli Sammel märgib, et tegemist on süsteemse murekohaga, mis vajab laiemat tähelepanu. „Probleem tekib siis, kui alkoholivaba toode muutub vahendiks, mille kaudu saab alkoholitootja reklaamipiirangutest hoolimata oma alkohoolset brändi nähtavana hoida,“ selgitab ta.

Kehtiv reklaamiseadus keelab Eestis alkoholi välireklaami täielikult. Samuti on keelatud alkoholi reklaamimine televisioonis ja raadioprogrammides ajavahemikus kella seitsmest hommikul kuni kella kahekümne kaheni õhtul. Lisaks kehtivad ranged reeglid reklaami sisule, keelates jätta muljet, justkui oleks alkoholi tarbimisel positiivne mõju inimese tervisele või sotsiaalsele heaolule.

Kuna alkoholivabad joogid ei kvalifitseeru juriidiliselt alkohoolseteks toodeteks, ei laiene neile reklaamiseaduses sätestatud keeldudest tulenevad piirangud. Praktikas tähendab see, et tarbijani jõuab reklaam, mis visuaalselt sarnaneb äravahetamiseni sama kaubamärgi alkohoolse tootega, säilitades seeläbi tootja kohaloleku avalikus ruumis.