Rolls-Royce'i luksusmaailm: vaid 5000-6000 autot aastas

Rolls-Royce'i tootmisfilosoofia erineb fundamentaalselt teistest autotootjatest - Goodwoodi tehas toodab aastas vaid 5000-6000 luxusautot, mis müüakse ainult eraklientidele. Erinevalt Porschest, mis toodab üle 300 000 autot aastas, rõhutab Rolls-Royce'i strateegia autentsust, eksklusiivsuust ja täielikult personaliseeritud detaile.

Rolls-Royce ei konkureeri toodangumahtude järgi - see on teadlik ärivõte, mis määrab ettevõtte positsiooni maailma kõige prestiižsemate automärkide hulgas. Lõuna-Inglismaal Goodwoodis asuv manufaktuuri tootmine on organiseeritud nii, et iga sõiduk kujutab endast unikaalset meisterteost, mille loomisel võetakse arvesse ostja kõige spetsiifilisemad soovid.

Kliente rikastavatest detailidest räägime siinkohal otsesõnu - näiteks võib klient tellimusel anda küsimuse, et auto salongi lae peale soovitakse kujutada tema lapse sünnipäeva tähistaevast. Rolls-Royce'i käsitöölised võtavad selle taotluse erinevalt, kui teised tootjad - see pole midagi ebatavalikku, vaid normaalne osa nende teenindusest.

Tellimuste süsteem tähendab, et Rolls-Royce'i autod ei jõua kunagi tavalisele autosalongile või poodi. Kõik ühendused toimuvad otseselt ettevõtte ja jõukate eraklientide vahel, mis säilitab eksklusiivsuse tunnet. Nende ärimudelis on luksuse käsitamine fundamentaalselt erinev - see pole massiturustamise ega kulude minimeerimine, vaid maksimum klientide isiklike soovidega arvestamise ja meisterlikult täidetud autorite poolest.

Võrdlus Porschega, kes toodab aastas üle 300 000 sõidukit, näitab selgelt, kui erinevaid strateegiad peavad erinevad automärgid. Kus Porsche näeb edu ühikute ja jaotuse arvudes, näeb Rolls-Royce seda igal üksikul autol, mille iga detail kannab lugusid, mida võis juhtuda ainult sellele konkreetsele klientile ja tema soovidele.