Playboy muundub #MeToo ajastul: Hugh Hefneri pärand jäetakse minevikunks

Playboy ajakiri on 70 aastat pärast asutamist läbimas suurt muutust, distantseerudes asutaja Hugh Hefneri pärandist. Bränd püüab luua uut identiteeti #MeToo ajastul, tunnistades mineviku probleeme.

Playboy ajakiri tähistab tänavu 70. sünnipäeva, kuid ettevõte on võtnud suuna, mis distantseerub järjest enam asutaja Hugh Hefneri pärandist. Esimene number 1953. aastal sisaldas Marilyn Monroe alastikat, mille Hefner oli ostnud ja avaldanud näitleja teadmata või nõusolekuta.

See esimene number sümboliseerib paljuski probleeme, millega bränd tänapäeval silmitsi seisab. #MeToo liikumise mõjul on Playboy sunnitud üle vaatama oma ajaloo ja tunnistama, et paljud varasemad praktikad ei vasta tänapäeva eetikastandarditele naiste kohtlemises.

Brändi uus juhtkond on võtnud suuna, et muuta Playboy post-MeToo ajastule sobivamaks ettevõtteks. See tähendab mitte ainult sisu muutmist, vaid ka ettevõtte kultuuri ja väärtuste põhjalikku ümbermõtestamist.

Muutuste käigus on Playboy püüdnud rõhutada naiste võimestamist ja nende kontroll enda kuvandi üle. Ettevõte tunnistab, et tuleb teha tööd mineviku varjude ületamiseks ja uue, vastutustundlikuma identiteedi loomiseks.