Eesti tarbijate keskkonnahoidlikkuse väärtustamine languses

Emori uuring paljastab murettekitava trendi - eestlased väärtustavad ettevõtete rohelist mõtteviisi üha vähem. Peaaegu pooled tarbijad ei pea enam ettevõtete keskkonnasõbralikkust oluliseks teguriks.

Emori poolt läbi viidud värske trendiuuring toob esile märkimisväärse muutuse Eesti tarbijate hoiakutes keskkonnateemade suhtes. Uuringu tulemused näitavad, et eestlaste huvi ettevõtete rohelise mõtteviisi ja keskkonnasäästlike toodete ning teenuste vastu on järjepidevalt kahanemas.

Kõige silmatorkavam on asjaolu, et nende tarbijate osakaal, kes ei pea ettevõtete keskkonnahoidlikkust enam oluliseks, on tõusnud 45 protsendini. See tähendab, et peaaegu iga teine eestlane ei arvesta osteotsuste tegemisel ettevõtte keskkonnasõbraliku tegevusega.

Trend osutab sellele, et majanduslik ebakindlus ja hinnatõus võivad sundida tarbijaid keskenduma rohkem praktilisematele aspektidele nagu hind ja kvaliteet, jättes keskkonnaaspektid teisejärguliseks. See muutus seab ettevõtted keerulisse olukorda, kus nad peavad tasakaalustama jätkusuutlikkuse eesmärke tarbijate muutunud ootustega.

Uuringu tulemused annavad ettevõtetele olulist teavet oma turundusstrateegiate kohandamiseks ning võivad mõjutada ka riigi keskkonnapoliitika kujundamist tulevikus.